Desde siempre, el hombre público ha recurrido a los oráculos y a quienes reconoce con alguna experiencia en la materia para anticiparse al futuro cuando debe tomar una decisión.
En nuestra época y en una lucha desigual, ambos (expertos y oráculos) han buscado apropiarse del saber científico (o más o menos científico) para sostener sus propuestas y sus predicciones.
En esta era de la hipercomunicación, las investigaciones electorales también cumplen otro objetivo, aunque su capacidad de lograrlo esté muy en duda.
Ese objetivo, más que la información que se brinda, es sembrar una idea acerca de lo que estaría siendo la performance de distintos candidatos.

Cada campaña y cada investigación aportan nuevos conceptos y jerarquizan otros conocidos. No todos son útiles para una campaña específica. De allí nuestro título Apuntes para la investigación y planificación de campañas electorales.
Algunos apuntes serán útiles, otros deberán ser reformulados, pero todos, creo, nos ayudarán a pensar sobre qué investigar y cómo planificar una campaña.